Các nhà sản xuất xe hơi ngày càng mang nhiều sản phẩm mới lên màn ảnh. Bởi thế, xe hơi là những ngôi sao, như mọi người ở Detroit thường công nhận. Nhưng khi nó được giới thiệu trên TV hay phim ảnh thì xe hơi đóng vai trò lớn hơn trước đây rất nhiều.
Trong tập mới đây của vở "Alias" của đài ABC, tất cả hoạt động trên mặt đất ngừng lại khi máy chụp hình phóng lớn biểu tượng của Ford F150. Cũng trên đài NBC trong vở "Apprentice", một chiếc Chrysler sẽ đóng vai trò cho các bài tập cuối cùng được chỉ định dành cho các ứng viên. Có nhiều cách để đưa các sản phẩm lên chương trình giải trí mà không dùng các loại quảng cáo truyền thống.
Hãng GM đang cộng tác với USA Network trong một phim trên TV nhằm cổ vũ cho chiếc Pontiac GTO-phim "The Last Ride" với sự tham gia của Dennis Hopper, Fred Ward và Chris Carmack của Fox "The O.C." với chiếc GTO được chế tạo khoảng năm 1960 và xe này mới được hồi sinh vào năm nay 2004.
Đề án đó là ý kiến của Rob Cohen, người đã dùng chiếc GTO đời 1967 trong phim "XXX" của ông vào năm 2002, và mới đây đã ba đoạn phim quảng cáo trên TV để giới thiệu lại dòng xe cực mạnh đã từng vang bóng một thời của nước Mỹ.
Câu chuyện nói về ba thế hệ của một gia đình mà cuộc đời của họ luôn gắn liền với chiếc GTO. Phim sẽ được quay vào tháng này và dự trù phát thử vào tháng Sáu.
Điều mà làm cho phim "The Last Ride" có nét đặc biệt theo hãng GM là chiếc GTO là diễn viên đã diễn xuất trước khi kịch bản được viết ra.
Kevin McAuliffe, phó giám đốc lão thành củaUniversal Television Network, cho rằng khía cạnh sáng tạo của phim này gọn ghẽ với góc nhìn của mang tính tiếp thị.
"Nội dung câu chuyện rõ là về chuyện lái xe, với chiếc xe là thành viên thứ tư," McAuliffe nói.
Nhưng một số người xem cũng ít thích loại quảng cáo này. "Rõ ràng là người làm phim muốn đem các hiệu danh tiếng vào phim của họ." Theo Giáo sư Robert Thompson phụ trách về TV và nền văn hóa phổ thông tại Đại Học Syracuse, ông cho biết loại quảng cáo này có thể được cho vào quảng cáo 60 giây giữa các trận đấu Super Bowl trên TV.
Các nhà phân tích thị trường cho biết nhà chế tạo xe ngày nay năng động hơn trong nỗ lực giới thiệu sản phẩm. Đó cũng là chiến thuật cần thiết, trong thời đại cable TV có hơn 500 kênh thì việc người xem có khuynh hướng lướt qua các đoạn quảng cáo đang gia tăng. Các công ty đang tìm phương cách mới để giới thiệu sản phẩm của họ.
Trong tương lai các quảng cáo đặt hàng trên TV ngày trở nên nhiều và có khi các bạn đang xem TV, ngồi thoải mái trên sofa chỉ cần bấm phím dừng là hình ảnh ngừng lại để chúng ta ghi lại số tiền món hàng , các cửa hàng gần nhất hay số điện thoại dùng để đặt hàng.
Cho đến nay quảng cáo đặt hàng trên TV đang gia tăng, nhất là trong những show nhắm vào giới trẻ. Các nhà chế tạo xe cũng hợp tác chặt chẽ với các show kịch trên TV và các show sống động. Ford đã có liên hệ với các show "Alias", "24", và "American Idol".
Các quảng cáo nhỏ mà Ford trước và sau chương trình "24" năm qua, đã gây sự chú ý lớn cho người xem và là một trong những quảng cáo được nhớ nhiều nhất trong năm ngoái.
Ở vở diễn ngày thứ Tư của "American Idol" Ford đã giới thiệu đoạn ca nhạc mới nhất phối hợp với danh sách chung kết của show với hình ảnh chiếc Ford. Tuần này, "Idol" muốn sẽ cùng nhau ca vang trong chiếc Ford Escape.
"Chúng tôi làm việc cật lực để tìm ra ý tưởng mới," theo Jon Harmon, giám đốc giao tế của Ford. "Bạn cần nhiều sáng tạo trong vấn đề này".
Hãng Chrysler cũng đóng vai trò bảo trợ trong show "The Apprentice" bao gồm thương mại, cuộc thi trên mạng và sử dụng một chiếc xe ở một trong các cuộc thi chung kết của show. Jeff Bell, phó giám đốc của Chrysler cho thấy có sự tăng đều thương vụ của Crossfire qua show "The Apprentice". Các quảng cáo của Crossfire xuất hiện đều đặn trong show "The Apprentice". " Thương vụ của hãng đang tăng vì show này", theo ý kiến riêng của ông.
Theo Bell cuộc hôn nhân giữasản phẩm và các show trên TV có thể gởi đến thông điệp quan trọng. "Nó cũng cố sức mạnh và nguồn gốc của món hàng," Bell nói cũng như show "The Apprentice" nó có tính cạnh tranh luôn về mặt tinh thần, show này thích hợp với hãng chúng tôi. Nhưng cũng có những quảng cáo theo kiểu cũ của Hollywood, kiểu các phim miền Tây thường dùng cỗ xe ngựa có tên ngân hàng Wells Fargo trên đó.
Xe hơi đã có nhiều vai trong các thập niên, như phim "The Love Bug" hay trong những show TV như "Starsky and Hutch," và "The Knight Rider." Cuộc phiêu lưu của GM với "The Last Ride" là vừa hợp.
Giám đốc tiếp thị của GM nói công ty có nhiều đề án cho vấn đề này- "Tại Hollywood chúng tôi muốn cho mọi người biết rằng GM có cách làm việc riêng của mình,"
Bộ ba nhà chế tạo xe lớn nhất nước Mỹ rõ ràng đang sẵn sàng tiếp cận khán giả.
Lý Thuyết Văn Học Thực Hành Phê Bình